Comment apparaître sur Google quand on travaille dans une seule ville
Vous n’avez pas besoin d’être premier sur « coiffeur ». Vous avez besoin d’exister quand quelqu’un cherche votre métier dans votre quartier.
La recherche locale ne se joue pas comme la recherche nationale. Vous n’êtes pas en concurrence avec la France entière, mais avec les quelques professionnels de votre métier autour de vous — et les règles du jeu y sont beaucoup plus accessibles.
LA FICHE D’ÉTABLISSEMENT AVANT LE SITE
Pour un indépendant, la fiche Google rapporte souvent plus de contacts que le site lui-même. C’est elle qui place un point sur la carte, affiche vos horaires, votre téléphone, vos avis, et qui s’affiche en premier sur un téléphone.
Elle est gratuite, elle demande une vérification d’identité, et elle se renseigne en une heure. Si vous ne deviez faire qu’une chose cette semaine, ce serait celle-là.
DIRE SON MÉTIER AVEC LES MOTS DES AUTRES
On décrit volontiers son activité avec son propre vocabulaire — « accompagnement », « démarche », « approche ». Ce ne sont pas les mots que les gens tapent. Ils tapent le nom du métier, parfois suivi de la ville.
Gardez votre vocabulaire là où il raconte qui vous êtes, et placez les mots de la recherche là où ils ne gênent pas : le titre de la page, la description, une page de présentation de chaque prestation, les questions fréquentes. Une question se pose avec les mots de celui qui la pose — c’est l’endroit naturel.
LE NOM DE LA VILLE, UNE FOIS, AU BON ENDROIT
Inutile de le répéter partout : Google l’a compris dès la première fois, et la répétition se voit. Il doit figurer dans la description de la page d’accueil, dans votre fiche d’établissement, et dans vos mentions légales — qui sont, accessoirement, un signal de sérieux.
LES AVIS COMPTENT PLUS QU’ON NE CROIT
À distance égale et métier égal, c’est souvent la note et le nombre d’avis qui départagent deux fiches. Demandez-les simplement, à des clients contents, au moment où ils sont contents. Et répondez-y — y compris aux mauvais, surtout aux mauvais : c’est lu par les suivants.
CE QUI PREND DU TEMPS, ET CE QUI N’EN PREND PAS
La fiche d’établissement produit des effets en quelques jours. Les mots sur vos pages, en quelques semaines. Le reste — se positionner sur des recherches générales, sans nom de ville — demande du contenu publié régulièrement, et des mois. Commencez par ce qui va vite.