Faut-il un blog quand on gère son activité tout seul ?
Oui, mais pas comme on vous le vend. Trois articles utiles valent mieux que vingt écrits pour remplir — et un blog abandonné se voit.
On vous dira qu’il faut publier chaque semaine. C’est un conseil écrit pour des entreprises qui ont quelqu’un pour le faire. Quand on est seul, la question se pose autrement.
À QUOI SERT VRAIMENT UN BLOG
À deux choses, et pas à celles qu’on croit. D’abord, il donne à votre site des pages qui répondent à des questions — et ce sont ces questions que les gens tapent, bien plus souvent que le nom de votre métier.
Ensuite, il prouve votre compétence avant le premier rendez-vous. Quelqu’un qui a lu deux de vos articles n’arrive pas dans le même état d’esprit que quelqu’un qui a lu votre page tarifs.
TROIS ARTICLES SUFFISENT POUR COMMENCER
Trois articles qui répondent précisément à trois questions que vos clients posent vraiment valent mieux que vingt textes écrits pour remplir. Un article qui ne répond à rien ne sera lu par personne et ne se positionnera sur rien.
Écrivez les questions avant les réponses. Celles qu’on vous pose au téléphone, celles qui reviennent au premier rendez-vous, celles auxquelles vous répondez en soupirant parce que c’est la dixième fois. Ce sont exactement celles que les gens tapent.
UNE RUBRIQUE ABANDONNÉE SE VOIT
C’est le vrai risque. Un blog dont le dernier article date de deux ans dit au visiteur que l’activité tourne au ralenti — c’est pire que pas de blog du tout.
La parade est simple : ne datez pas vos articles s’ils ne sont pas liés à l’actualité, et préférez des sujets qui ne vieillissent pas. « Combien coûte… », « comment choisir… », « ce qu’il faut savoir avant de… » restent justes trois ans plus tard. Une annonce d’événement, non.
LE RYTHME RÉALISTE
Un article par trimestre, écrit correctement, fait davantage qu’un par semaine abandonné au bout d’un mois. Et vous n’avez pas à être seul pour l’écrire : vous dictez ce que vous diriez à un client, quelqu’un le met en forme.
Ce qui compte n’est pas la fréquence, c’est que chaque article réponde à une vraie question, mieux que les autres pages qui prétendent y répondre.